Maria Manuela R. Scapinakis de Castro Serrão nasceu em Lisboa em 1942. É licenciada em Serviço Social pelo Instituto Superior de Serviço Social de Lisboa, tendo iniciado a sua actividade profissional na área do serviço social.
No início da década de 70 do século XX muda a sua área de interesses e ingressa no mundo das agências de publicidade como Copywriter e Account Executive. Foi Directora Geral da Lintas actividade que conjugou com a sua carreira enquanto docente de diversas cadeiras na área da Publicidade no Instituto Superior de Novas Profissões. Exerceu ainda funções como Consultora em Comunicação Comercial para Empresas como a Secil ou a Marconi. Traduziu e prefaciou diversas obras na área da publicidade.
Manuela Serrão em conversa com Mafalda Eiró-Gomes em 24/7/2017 e registado por Cláudia Figueiredo
Origens.
Percurso académico e profissional.
A crise académica de 1962.
A falta de reconhecimento na área das Relações Públicas e Publicidade.
O início da formação em publicidade.
O aparecimento das campanhas publicitárias.
A campanha do Código Postal.
A evolução do Mercado.
A função de consultora.
A função dos bloggers na publicidade.
O espaço pago e a publireportagem.
A necessidade da formação em publicidade.
A área do “Consumer Advocacy”.
As consequências publicitárias da entrada de Portugal na Comunidade Europeia.
A importância das línguas na formação.
Os 20 anos no ensino.
As áreas em que trabalhou.
A criação do INP.
Ser mulher na publicidade em 1972.
A criação das artes-finais.
O processo de criação das campanhas publicitárias.
Packaging, merchandising, promoção e ponto de venda.
As duplas criativas.
Campanhas memoráveis de grandes autores.
As agências de publicidade antes do 25 de Abril.
A censura do regime.
Os métodos de trabalho das agências de publicidade.
A criação da imagem e do texto em publicidade.
A duração das campanhas.
O percurso na tradução técnica.
O termo “Comunicação Marketing”.
O curso de Relações Públicas e Publicidade e a relação entre as duas áreas.
