António Pedroso Coutinho de Castro Serrão nasceu em Viseu, a 30 de Março de 1932.
Ingressou na licenciatura em Físico-Químicas tendo, no entanto, vindo a licenciar-se em Histórico-Filosóficas. Mas, o seu interesse centrava-se na Psicologia, licenciatura que na altura ainda não existia em Portugal.
Começou a sua atividade precisamente na área da psicologia, nomeadamente na aplicação de testes psicotécnicos a futuros emigrantes. em 1968 entra na Lever (grupo UniLever, anglo-holandês) para a área dos estudos de mercado. A formação na área dos estudos de mercado e de opinião (marketing and opinion research) foi feita na própria empresa. Pioneiro na investigação em Comunicação em Portugal (tanto no contexto das metodologias de cariz quantitativo como nas de cariz qualitativo) na década de 60 do século XX, dedicou a sua vida aos estudos de mercado e de opinião, bem como ao ensino da investigação em Comunicação Aplicada no Instituto de Novas Profissões (INP).
António Serrão conversa com Mafalda Eiró-Gomes em 28 de Julho de 2017. Registo de Cláudia Figueiredo.
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O percurso académico e profissional.
A oportunidade na Lever.
A experiência enquanto professor no INP e na Católica.
A entrada na Lever (1968).
A passagem para a CUF.
Os estudos de mercado.
Os questionários.
O impacto do 25 de Abril nos estudos de mercado.
A experiência no Serviço Nacional de Emprego.
Os problemas com a PIDE.
O curso entre Coimbra e Lisboa.
Os estudos de opinião e a sua publicação na revista “Sociologia”.
Os estudos de mercado e as suas metodologias.
A escrita e a publicação de livros.
A época do 25 de Abril de 1974.
O 1º de Maio de 1974.
